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消息稱拼多多把GMV視為第一目標,考慮在部分品類嘗試平臺決定零售價的全托管模式

2024-08-01 16:55:19閱讀()互聯網
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8月1日消息,晚點LatePost報道稱,拼多多把 GMV(商品交易總額)放在第一優先級,此前淘寶與抖音電商同樣作出類似決定。

此外,拼多多考慮將Temu的業務經驗復用到國內業務,在部分品類上嘗試全托管模式,即商家負責供貨,平臺決定零售價,更極致地實現低價。

據報道,拼多多此前被曝對“自動跟價”功能進行調整,最新協議允許平臺對授權商家(同意開通“自動跟價”功能)所有商品進行改價,而此前只能修改活動商品的活動價格。

在廣告產品上,拼多多此前使用“全站推廣”與“標準推廣”兩種產品,2023年末,拼多多測試新的廣告產品“商品推廣”,并于今年7月29日全面取代上述的兩款廣告產品。

一位拼多多人士說,相較過去兩種廣告產品,“商品推廣”更注重將商品與消費者精準匹配,進一步提高轉化率。

上述人士判斷,雖然拼多多為追求GMV,愿意在部分品類適當增加免費流量的比例,但平臺并不考慮直接降低商家推廣成本,而是希望讓商家付費推廣的效率更高,以保證拼多多商業收入增長。


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